Le ambizioni di Peugeot
Nel corso della presentazione tenutasi a Parigi, per festeggiare il bicentenario del marchio, la direzione dell'azienda francese traccia le linee guida per i prossimi anni. Innovazione, design e mobilità sono le parole chiave di Peugeot da qui al 2015.
Durante la presentazione, sono stati ribaditi alcuni punti che contraddistinguono Peugeot, nel contesto della mobilità a 360 gradi. Il costruttore francese, è infatti tra i pochi nel fornire automobili, scooter, biciclette oltre che veicoli commerciali. La strategia di comunicazione, che parte proprio da questo inizio 2010, vede la nascita di un nuovo logo. Riprende il classico 'leone' nato nel 1858, ora reinterpretato con maggiore forza stilistica e grinta. A questo viene legato uno slogan in inglese: 'Motion & Emotion'. Ovvero mobilità ed emozione per conquistare nuovi consumatori, a livello mondiale. Conoscendo l'attenzione, con cui i francesi abitualmente 'evitano' termini in inglese, lo sforzo è ancora più evidente. L'adozione del nuovo logo, negli oltre 10.000 punti vendita sparsi nel mondo, sarà completata nel 2012. Alla identificazione visiva, si aggiunge ora anche una identificazione sonora. Una firma che concluderà tutti gli spot pubblicitari di Peugeot.
Nel corso della presentazione, è stato dato ampio risalto al mondo delle due ruote, dagli scooter alle biciclette. Anche qui una novità: il marchio passa da 'Peugeot Motocycles' a 'Peugeot Scooter'. Giusto per sottolineare la focalizzazione, su questo importante segmento di mercato.
Non mancano riferimenti precisi al tema dell'ambiente. E-Vivacity, scooter al 100% elettrico, dotato di una potenza equivalente a quella di un 50 cc, è un nuovo modo di spostamento ecologico e cittadino. La sua batteria agli ioni di litio si ricarica completamente in 4 ore, e all' 80% in 2 ore, con un'autonomia di 80 - 100 km. Il costo di utilizzo, paragonato a quello di una versione termica equivalente, permette di ridurre di ben 10 volte le spese, che sono di soli 0,4 euro/cent per 100 km percorsi. Il modello di serie sarà presentato al pubblico alla fine del 2010, per essere commercializzato nel 2011.
Nel corso di una esclusiva intervista, Pierre-Louis Colin, Direttore Generale di Peugeot Motocycles, propone un'analisi mirata del nostro Paese. 'L'Italia è un Paese significativo, nello scenario mondiale delle 2 ruote. Finalmente Peugeot dispone di una gamma completa, che cercherà di distribuire attraverso una rete commerciale, sempre più in grado di dare una copertura ottimale del territorio'. Alla nostra domanda, su quale possa essere il concorrente a cui erodere quote di mercato, il signor Colin risponde con un chiaro riferimento al gruppo Piaggio. Costruttore con cui l'azienda francese ha, per altro, collaborato in merito ai motori di alcuni modelli.
In sintesi, è evidente che Peugeot si presenta oggi decisamente strutturata ed unica, nello scenario mondiale della mobilità. Il costruttore francese può infatti contare su diverse soluzioni per le ruote: dalle 2 alle 4, passando per le 3 del concept HYbrid3 Evolution.
Data: 14-1-2010